Nel mondo del marketing – e, in generale, della comunicazione – la scelta dei materiali promozionali gioca un ruolo fondamentale nel determinare il successo di una campagna. 

La brochure e il dépliant sono sicuramente 2 degli strumenti più diffusi ed efficaci, ma capita fin troppo spesso di confonderli e di non sapere quale scegliere: anche se è vero che servono entrambi a veicolare delle informazioni, lo fanno in modi diversi e con finalità specifiche. In questo articolo, vedremo più nel dettaglio cosa sono brochure e dépliant, evidenziandone vantaggi e peculiarità, per capire qual è l’opzione più adatta alle tue esigenze.

Cos’è una brochure e a cosa serve

Se esistesse una lista delle parole più utilizzate durante i meeting, brochure sarebbe sicuramente nella top 10. Usata molto spesso a sproposito per indicare qualsiasi forma di comunicazione stampata di piccolo formato, nel vasto universo degli strumenti di marketing, la brochure è sicuramente uno degli alleati più preziosi per comunicare l’identità e i valori di un’azienda.

Ma cos’è esattamente una brochure?

Prova a immaginarla come una finestra portatile, attraverso la quale i tuoi potenziali clienti possono affacciarsi per scoprire chi sei e quello che la tua azienda ha da offrire. Questo opuscolo informativo, solitamente composto da più fogli, si propone di fornire una panoramica dettagliata e approfondita su prodotti, servizi o sui valori dell’azienda stessa.

Per fare un esempio concreto, una catena alberghiera potrebbe utilizzare una brochure per presentare l’azienda e le sue diverse location, mostrando le foto delle camere ed elencando i servizi offerti. Una brochure con un’impaginazione grafica professionale, è in grado di fornire l’immagine esaustiva di una specifica realtà aziendale.

• Profondità informativa: offre spazio sufficiente per fornire informazioni dettagliate.
• Qualità percepita: rispetto ad altre comunicazioni stampate, una brochure (fatta bene) trasmette un’immagine di qualità e professionalità.
• Flessibilità di design: grazie al suo formato esteso, consente una grande libertà nella scelta del layout e nel design.

Cos’è un dépliant e a cosa serve

Il dépliant, spesso sottovalutato, è in realtà una freccia molto preziosa nell’arco delle attività di marketing. Questo strumento, agile e versatile, si presenta come un singolo foglio, piegato in varie sezioni, progettato per comunicare in modo rapido ed efficace.

Ma cosa lo rende così utile? Il dépliant è in grado di catturare l’attenzione in brevissimo tempo, fornendo però anche messaggi più chiari ed estesi, rispetto a come farebbe un classico flyer.

• Immediatezza: il formato compatto di un dépliant, unito alla sua peculiare struttura pieghevole, consente una lettura veloce e una comprensione immediata del contenuto.
• Ottimo rapporto costi-benefici: produrre un dépliant è generalmente meno oneroso rispetto ad altri materiali promozionali, rendendolo una soluzione ideale per campagne con budget limitati.
• Versatilità: il dépliant ha un formato molto pratico che lo rende facile da distribuire in grandi quantità, sia manualmente che come inserto in altri materiali promozionali.

Quale scegliere tra brochure e dépliant

Veniamo al dunque: brochure o dépliant, quale scegliere? Entrambi hanno i loro punti di forza e la scelta dipende da diversi fattori, tra cui:

• il messaggio da comunicare
• il pubblico target
• il contesto
• il budget a disposizione

In generale, scegli una brochure per comunicazioni dettagliate e approfondite, specialmente quando vuoi presentare la tua azienda – e mostrare i tuoi valori – a un pubblico più specifico. Scegli un dépliant per messaggi promozionali più rapidi e flessibili, in un contesto più ampio, specialmente quando il budget è limitato.

Detto questo, non esistono regole precise per capire quando è meglio scegliere uno o l’altro, ecco perché diventa così fondamentale comprendere cosa può offrire ciascuno di questi strumenti e come il loro utilizzo può essere ottimizzato per massimizzare l’impatto sulla propria audience.

La chiave del successo di questa decisione sta nel trovare un equilibrio tra la necessità di informare e il desiderio di coinvolgere, scegliendo lo strumento più adeguato per ogni specifica situazione.

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